Solamente el 6% de las ventas de viajes realizadas a través de Internet en la Unión Europea se realizan en España. De este modo, de los seis grandes mercados emisores nuestro país esta junto a Italia a la cola en penetración online, debido al menor acceso a la Red y a la incertidumbre económica, según Nexotur.
Reino Unido está a la cabeza de la Unión Europea en la penetración de las ventas online de viajes en el año 2010. Según revela un informe de PhocusWright, el 47% de los británicos realizan sus reservas a través de este canal, superando el porcentaje del 46% de los países escandinavos. Asimismo, este mercado concentra el 28% de las ventas online de viajes de toda la Unión Europea.
A continuación están Alemania y Francia, con el 20% y el 18% del total. También aparecen entre los principales mercados, aunque con unos niveles muy inferiores, los países escandinavos, España e Italia, que concentran el 7%, 6% y 5% de las reservas, respectivamente.