El Consejo Regulador Rioja ha diseñado
una estrategia global para posicionar a la marca en los mercados
estratégicos clave y consolidar el record de exportación logrado en el año
2012. Una estrategia que permita al consumidor y a los profesionales de cada
mercado identificar el valor y atributos de la marca y diferenciarla de las
demás. La inversión que realizará la D.O.Ca. Rioja durante el año 2013 asciende
a ocho millones de euros, destinados al desarrollo de la campaña promocional en
España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, México y China.
El principal objetivo que se
persigue con la campaña es potenciar y prestigiar la marca Rioja entre
prescriptores, periodistas, profesionales del punto de venta y consumidores
finales. Igualmente constituye un objetivo estratégico el orientar las campañas
a lograr una mayor visibilidad y presencia de Rioja en el punto de venta. Los
conceptos claves que se transmitirán a través de los mensajes de la campaña se
centran en la garantía de calidad y diversidad de los vinos de Rioja, su
constante innovación, su autenticidad, la variedad tempranillo como clave de su
personalidad, la excelente relación calidad–precio, así como la tradición y
prestigio de la región. En general, la campaña está basada en una estrategia de
marketing integrado: relaciones públicas, publicidad, relación con los medios
de comunicación y promoción en punto de venta. También las redes sociales han
irrumpido con fuerza en estos últimos años y se han convertido en una
herramienta fundamental que complementa al resto.