La crisis económica ha sido el gran aliado de las marcas
blancas en España, ya que su cuota de mercado ha escalado, entre 2009 y 2013,
un 10 % hasta llegar al 41 %. Esta cifra ha colocado a España en la segunda
posición del ranquin mundial de países con una cuota de mercado de marcas de
distribuidor más alta, solo superada por Suiza (46 %). A pesar de esto, los
expertos en la materia dudan de que el ascenso continúe, y cada vez son más las
personas que coinciden en afirmar que las marcas blancas han tocado techo y que
ya no pueden crecer más.
En el simposio Research on National Brand & Private
Label Marketing, que tiene como patrocinadores la Fundación Ramón Areces, la
editorial Springer, la Universitat Oberta de Catalunya, la Asociación Española de Codificación
Comercial (AECOC) e IRI, se ha hablado de esta nueva tendencia. El simposio,
que se celebra hoy y mañana en la sede de la UOC de Barcelona, reúne a
profesionales reconocidos a escala nacional e internacional de instituciones
como la Universidad Metodista Meridional (Texas, Estados Unidos), la
Universidad de Australia Meridional (Adelaida, Australia), la Universidad de
Ariel (Ariel, Israel) o la Universidad Nacional de Colombia (Bogotá, Colombia).
«El caso de España es paradigmático, ya que el incremento ha
sido espectacular, en parte gracias al fenómeno Mercadona, que ha desempeñado
un papel fundamental en impulsar las marcas blancas. Otros países, como
Alemania, con marcas tan consolidadas como Lidl o Aldi, apenas llegan al 34 %
de cuota de mercado», sentencia Juan Carlos Gázquez-Abad, copresidente
(co-chair) del simposio.